窦靖童首次献声电影主题曲。
陈可辛（右一）亲自操刀主题曲MV。
从周杰伦、陈奕迅到薛之谦、张杰，再到吉克隽逸、窦靖童……从今年暑期以来，多部电影主题曲选择的演唱者从一线大牌到热门新锐尽数涵盖。不过记者发现，这些歌的传唱度和流行度都不尽如人意。
业内人士认为，当下电影主题曲对电影的主要任务在于制造话题，在信息爆炸的大环境下，创作环境浮躁，同时电影本身质量也影响主题曲质量，“电影本身就没有生命力，更不能要求主题曲的传唱度了”。
现象
搭载明星 主题曲看重话题度
2011年张一白执导的电影《将爱情进行到底》上映时，王菲以一首《因为爱情》首次献声电影主题曲，让歌迷为之疯狂了一把。2013年，王菲继续捧好友的场，为赵薇导演处女作电影《致我们终将逝去的青春》开嗓。
此后，张一白如法炮制，在他执导的电影《匆匆那年》上映之前，又邀请王菲演唱同名主题曲，在不到3天的时间里就实现了1000多万次的播放量，引来章子怡、陈奕迅、舒淇等逾70位明星在微博上转发。主题曲的热度也带动了网友对电影的期待，电影未映先火。除了王菲的几首电影主题曲，也确实诞生了一批诸如《小苹果》、《后会无期》等传唱度较高的作品，对电影的推动起到了重要作用。
这种请大牌演唱主题曲提升电影热度的方式启发了不少电影主创，以至于到现在很多电影在上映之前都会找来大牌明星进行一轮主题曲的宣传。从今年暑期档至今不少影片都采用这种方式，陈奕迅为《大鱼海棠》、《我们的十年》献声，信、华晨宇、古巨基分别为《危城》、《使徒行者》、《那件疯狂的小事叫爱情》开嗓，甚至好莱坞大片《惊天魔盗团2》和《星际迷航3》都不忘请来华语乐坛的明星周杰伦、张杰来助阵演唱主题曲。而最近王菲的女儿窦靖童与电影《七月与安生》合作，首次创作并演唱电影主题曲则更是引起了各方关注。
业内
传唱不高 受整体大环境影响
虽然越来越多的电影邀请流行乐坛大牌明星助阵电影主题曲，但达到王菲之前那么高传唱度的并不多，甚至大多数主题曲都没有给观众留下什么印象。业内认为背后的原因是多方面的。
时评人韩浩月认为，现在电影主题曲的运用太过功利，传播一个主题曲所花费的成本远远低于其他宣传电影的方式，这也是很多电影看重主题曲的原因。然而，主题曲和电影创作是完整一体的。现在很多主题曲之所以流行不起来，没有生命力，最主要的原因是好多主题曲的创作是紧急任务，一周之内拿出作品，这种急躁的心理，让创作者根本无法细心体会影片传递出来的情绪，在创作上也不是那么经得起推敲，甚至导致了主题曲和电影的脱节，自然传唱度上打了折扣。
从大环境看，韩浩月认为，现在信息冲刷实在太密集了，大环境导致观众接受信息过多，难以集中注意力去分辨一个东西的好坏。例如周星驰的《大话西游》系列推出的时候，其中的主题曲《一生所爱》至今传唱度仍然非常高，而到了《大话西游3》的时候，人们却对它的主题曲没有什么印象。韩浩月认为，这是流行文化的缺憾，上世纪八九十年代的创作者带有理想主义色彩，是由创作素养极高的人来引领的。现在很难重现那时候的辉煌了，现在的音乐创作呈现出一种浅薄、短命、一窝蜂而上、没什么营养的气质。整个流行文化都是这样的，流行音乐也是跟整个文化的好坏相关联的。
此外，如今电影质量不高，主题曲必然拿捏不到电影想要表达的东西，传唱度不高也在情理之中。
分析
自带热点 营销稳赚不赔
实际上只要自带热点话题，明星搭载电影主题曲是一门稳赚不赔的生意。
窦靖童为电影《七月与安生》创作的《(It's not a crime) It's just what we do》及MV于9月2日正式公开。截至昨天，这首歌曲仅在百度音乐一个平台的点击量就已经达到8.5万，和其母王菲献唱的《匆匆那年》在百度音乐上的点击量对比就差了2万多，而后者延续至今已有两年时间。窦靖童自带热点的身份，以及迷幻又洋范儿的唱腔，让这首主题曲一经发布，便引起了网络热议。
影片监制陈可辛则对窦靖童创作的主题歌很是惊喜：“我没有想到她会主动要求看全片，还为电影创作了主题曲。”这种偶然为之的合作无疑为《七月与安生》带来了更高的关注度。
而另一部争议不小的经典系列电影续集《大话西游3》的主题曲营销则更讨巧，邀请到了吉克隽逸演唱主题曲《一生所爱》，虽然和系列前作主题曲——卢冠廷演唱的《一生所爱》同名，但这首歌曲在音乐和歌词上和卢冠廷版完全不同，即便这样，仍然借了同名效应将主题曲推向了更高的热度榜。目前这首歌曲在百度音乐上有9.6万左右的点击量，甚至比窦靖童的还高。
■相关新闻
窦靖童对话陈可辛 自认像安生
电影《七月与安生》将于9月14日上映。近日，该片监制陈可辛与歌手窦靖童一起探讨了关于青春和成长等话题。
《七月与安生》讲述了恬静如水的七月和张扬似火的安生成长的故事。对于青春的话题，陈可辛对窦靖童说：“我从20岁到28岁，基本上没有一天休息，我完全跳过了青春期。”窦靖童对青春的理解则是：青春期很大部分跟荷尔蒙有关。被问及像七月还是安生时，窦靖童表示自己像安生更多一些，因为她也喜欢去大开眼界、体验各种生活，但同样也会像七月那样，踏踏实实做好自己的事情。“但我希望不是混沌的七月与安生，而是主动想要去做七月，或者要做安生。”
因为一部电影和一首主题曲结缘，陈可辛评价窦靖童 “有态度，但没有刺”。对此，窦靖童表示：“人不可能是一样的，我不想完完全全按照生命方向的这条线来走，但同时我也不想做一个愤世的人。” 欣闻
