日前，李宇春2016全新数字专辑《野蛮生长》庆功会在北京举行，李宇春现场分享了专辑幕后故事和创作心得。作为李宇春工作室成立后的第一个音乐作品，《野蛮生长》自2016年5月第一张MINI数字专辑上线，一路创造不同凡响的销量奇迹，截止2016年12月31日，《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计650万张。

2016年随着数字音乐的高速发展，李宇春与互联网音乐的融合更加深入，加入QQ音乐MUSIC+计划，更是全方位开启数字音乐营销新模式的探索之旅。在新专辑《野蛮生长》发行上，打破传统专辑发行的桎梏，《野》《蛮》《生》《长》MINI数字专辑四连发，每一张都特立独行，将音乐与艺术气息融合，一路引领当下数字音乐的全新风潮。

除了在发行模式上具备颠覆性，李宇春数字专辑在营销上也加入了更多的创新，为数字音乐宣发带来更加前瞻性的借鉴意义。例如，李宇春空降“歌曲弹幕”，与歌迷隔屏聊天；李宇春专属来电，近10万歌迷与偶像连线互动。

但实际上，数字专辑只是QQ音乐“MUSIC+”战略计划上的“冰山一角”，其更深层的价值是对于传统音乐产业模式的改造和变革。在这其中，QQ音乐扮演的角色不仅仅是渠道，而是能连接起音乐产业上下游的“连接器“，通过音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等更多外延业务，赋予音乐产业更多活力和持续的生命力。