摘要:NFT (Non-Fungible Token即非同质化通证)作为当下最受关注的区块链技术,在全球范围内刮起数字艺术旋风。作为食品行业的“头号玩家”,奥利奥迎风而上,首创由5000块NFO (Non-fungible OREO)铸成的国风水墨NFT艺术作品,为消费者带来独一无二、永不过期的玩心体验。
立于时代潮头
百年小饼干开启元宇宙新纪元
2021可谓NFT元年,全球顶尖艺术家、各领域名人明星和头部企业相继发布NFT艺术作品,吹响了虚拟与现实世界进一步融合的时代号角。而第一批“玩心满满”的消费者也随之涌入,成为元宇宙的原住民,以拥有独一无二专属的数字资产为傲,不断追求极致的虚拟体验。
被称作零食界“最会玩的小饼干”的奥利奥进驻元宇宙是势在必行,但品牌要如何打造“元宇宙人设”,又能怎么和消费者“玩在一起”,奥利奥有自己的前瞻性思考和快人一步的行动力。
国风水墨碰撞数字艺术
NFT演绎奥利奥黑白美学
10/15起,奥利奥借助高性能的公链平台,首次利用NFT技术,将原本展出于杭州的线下水墨艺术展延续到数字世界。通过科技赋能,让国风奥利奥在元宇宙生长出新的生命力。
延续“玩在一起”的品牌精神,奥利奥联合周杰伦发布水墨国风大片,并且在杭州地铁展通过会动的3D水墨画呈现水墨国风画卷。
为了让更多消费者也有身临其境感,数字水墨画围绕“春夏秋冬,晨午暮夜”的线索展开,将春花夏荷,秋叶冬雪,缭绕云雾,高山飞鸟,撩动水波,斗转星移等等丰富的国风元素在这张数字画卷中灵动起来。数字艺术加持下的唯美意境更多了一层动感。
仔细观察可以发现,画卷中的诸多元素,都是奥利奥饼干产品组成的,这也体现出了奥利奥玩在一起”的品牌精神念和中国传统文化的本土结合。区块链技术的加持,确保了这副作品的唯一性及可确权性,也让奥利奥在区块链的历史上添上浓墨重彩的一笔。
独乐乐不如“玩在一起”
奥利奥回馈粉丝专属数字资产
不同于许多品牌发行单一的NFT作品,奥利奥将这幅数字水墨作品重铸成5000块NFO(即NFT OREO,Non-fungible OREO)回馈给粉丝会员们,让他们在元宇宙优先开启自己的数字身份和独一无二的那份珍贵“数字资产”。
10月15日起至11月5日,只要登录奥利奥微信官方小程序,注册会员即可获取幸运码, 通过每日定时抽奖, 天选之子们将得到这些独一无二的NFO,可观赏可收藏!5000份NFO中还有“隐藏彩蛋”,悬念留给粉丝们自行发掘～
粉丝领取到限量NFO之后,点击标志性的“扭一扭”,在数字饼干的夹心上,开启只属于你的动态水墨画艺术画作。它们都是用AI加持的生成艺术, 而你的这一块,被NFT技术赋予了“非同质化权益证明”,与众不同, 独一无二,不可篡改,不可分割,并且将在区块链上得到永恒记录。
现实中的奥利奥可以被吃掉,而铸造在区块链上的奥利奥将永久定格。心动了么?
科技更迭 玩心常在
奥利奥打造品牌与消费者之间的长情链接
根据CBNData 发布的《Z时代圈层消费大报告》显示,弘扬中国文化的国风是Z世代典型圈层代表。百度数据显示近十年来“国潮”搜索热度上涨528%,随着民族自豪感与民族自信的不断增加,国风圈层文化逐渐渗透大众,多次破圈,汉服等国风元素越来越深受年轻人喜爱。奥利奥始终不断追求与消费者密切沟通,深入洞察到当代年轻人越来越推崇国风国潮。顺应国潮趋势的日渐壮大,奥利奥此次成功强化品牌与国风圈层的深入绑定,全新合作形式引发热议。
同时,奥利奥选择将最前沿的NFT技术与中国传统国风相结合,突破创意与技术,将中国文化以崭新的面貌诠释给消费者。古朴的中国文化辅以创新的科学技术,创造了中国传统文化发扬的一个崭新方向,也是奥利奥在不断开拓更符合中国市场文化的尝试之一。
此次的奥利奥国潮NFO只是品牌在区块链上的首次尝试,在之后的活动中,更多的玩法,内容,品牌想要传达的精神会持续迭代和传承下去,让每一份NFT作品都在这块去中心化分布式网络里“闪耀”,用“链”记录永恒,成为品牌在消费者心中累积的品牌资产
这也将进一步强化品牌与用户沟通的情绪价值,使奥利奥粉丝更有归属感、成就感、幸福感,让消费者感受到品牌的科技温度。
前瞻性的NFT共创将奥利奥“玩在一起”的品牌精神又提升了一个新高度,也重新定义了与消费者的连接方式,不再局限于单次互动,而是成为持久存续的交互。元宇宙中的奥利奥更酷更“好玩”,再度强化在消费者心中零食界“头号玩家”的品牌印象,沉淀出更多可持续发展的品牌资产,为新一轮的增长蓄力。同时奥利奥此次与NFT首次创新合作,持续引领了行业,以当下最新潮的形式为传统食品行业注入新鲜活力和蓬勃动力。也为快消品牌带来新思路,新玩法。对于传统快消品牌来说,无论是尝试数字化转型,还是在本土化创新的道路上,都提供了有益的参考价值和形成了深远影响。
