又是一年毕业季。

近年来，越来越多的平台加入到了毕业季主题活动的队伍之中，从传统的电视媒体，到如今长视频平台、短视频平台、流媒体音乐平台等纷纷有所行动，甚至连互联网公司也掺和其中。

单以今年来看，前有B站打造的《夏日毕业歌会》，QQ音乐推出的《我们的毕业歌》，后有湖南卫视联合余额宝推出了《毕业礼2021》。三场别开生面的毕业季主题活动，在各自平台上拉开帷幕，让整个毕业季更加浓墨重彩。

但是，根据人社部等相关部门的数据显示，我国的2021届高校毕业生规模总数为909万人。这也就是说，毕业季的核心受众人数与整体传统大众传媒相比，不过只是冰山一隅。

那么，为什么还是会有那么多平台驻扎毕业季晚会？又究竟是谁在看毕业季晚会呢？

毕业季晚会花式玩法，歌会演讲各取所长

在毕业季主题活动中，传统晚会的形式依旧是其中的中流砥柱，不过，与其他节庆晚会相比，由于毕业季的特殊性，基本上所有晚会都摆脱了传统舞台歌舞表演，在形式和内容上进行了一番创新。

B站举办的《夏日毕业歌会》今年已经是第二届，继去年在阿那亚的海边举办，今年更是将舞台搬到了校园里，从大学教室到教学楼中庭，再从女生宿舍到操场大舞台上，晚会像是以大型校园快闪的形式遍布效果各个角落。

与上届同样，这次《夏日毕业歌会》的嘉宾主要是颇受年轻人喜爱或有校园风歌曲代表作的歌手，诸如周深、许嵩、王源、朴树等，再搭配着多位知名的B站UP主，共同演绎了这场晚会。

QQ音乐联合农夫山泉茶π举办的《我们的毕业歌》，前期定位是原创歌曲征集大赛，到最后的那场晚会，更像是以音乐节的形式，活动同样也是外场，在成都天府芙蓉园举办，毛不易、好妹妹、姜云升等明星联合多位原创音乐人共同献歌毕业季。

在整个活动中，QQ音乐发起了“原创歌曲”和“歌会节目”两大赛道，在歌会节目赛道中，给予了有才华、敢表现的高校学生机会，不仅可以与明星同台，同时，还有毕业季原创大碟、从签约到发歌全方位扶持、多渠道流量推广等奖励，这也与QQ音乐长期以来的音乐人招募计划相得益彰。

在本周，湖南卫视也将联合余额宝共同推出《毕业礼2021》，舞台设置在棚内，以校园跑道为设计灵感，同时也将会现场连线长沙、北京、上海三地毕业生，除了歌舞表演之外，还将采用直击校园vcR和邀请毕业生和行业代表进行互动式演讲形式。

这场活动由湖南卫视天天向上工作室打造，这也是在继开年与今日头条合作《开年演讲》之后，该团队继续打造的又一全新IP，在商务合作方面，互联网企业阿里巴巴旗下品牌余额宝破天荒地商务赞助卫视节目。

横向比较这三场毕业晚会，在形式上一定程度都有所创新，但是在内容上，表演嘉宾相对统一，选曲策划千篇一律，这也反映出作为主题晚会，毕业的可挖掘性稍显单薄。

毕业季活动层出不穷，刷屏破圈难上加难

与其他节庆晚会不同，毕业季晚会是一场由下而上的活动，这一类型晚会基本上是率先从全国不同高校不同学院展开，在形成一定规模之后，才有了不少平台试图涉足这一领域。

直到近年来，毕业主题晚会才频繁亮相电视荧屏。在2011年，央视一套打造了特别节目《毕业歌》；2018年，湖南卫视为毕业生精心打造了一场《毕业歌会》。

在2020年，受到疫情影响，无数高校毕业生没有如期完成一场毕业典礼，多个平台开始发起了“云毕业”的活动。其中，抖音邀请虚拟偶像洛天依带来直播首秀，打造专属毕业歌舞祭，观看人次超过了50万；快手邀请了多位行业名人进行系列直播，打造#毕业仍少年#活动。

在云毕业的浪潮中，线上演唱会红极一时，于是陆续不同平台便推出了云演唱会。比如说，微博联合人民日报、电影频道推出“未来有你”毕业歌2020云演唱会、以及网易云音乐的“云离别不负韶华”2020毕业音乐会和QQ音乐的“青春不毕业”直播等活动。

而今年，各地疫情都有所缓和，线下小规模的毕业活动在各大高校展开，相应的，线上的毕业活动少了许多。

B站在今年再度推出《夏日毕业歌会》后，近日，B站关联公司申请注册了多个“BILIBILI 夏日毕业歌会”商标，国际分类涉广告销售、通讯服务、方便食品、餐饮住宿等，可以看得出，B站正在打算将这一活动常态化和规模化，打通上下流产业链。

短视频平台中，抖音联合央视新闻再次发起了#2021云端毕业季#主题活动，当前该话题播放量已经超过23亿次。

同时在此基础之上，抖音联合八大美院，携万件作品共同打造云端毕设展，此外，抖音还有高校毕业典礼直播、毕业照三连道具特效等活动。

流媒体音乐平台中，QQ音乐除了《我们的毕业歌》之外，QQ音乐人的音游记板块也推出了毕业季特辑，打造《夏日毕业骊歌》节日向原创歌曲征集活动。

另一大音乐平台网易云音乐今年虽然没有再打造单独的晚会，但是同样推出了#打卡毕业季#特别企划，以网易云音乐最擅长的H5界面进行营销，推出《学生时代的100件必做之事》，同时推出“以毕业之名”毕业歌翻唱大赛。

整体来看，毕业主题活动依旧是每年各大平台的保留项目，在增强老用户参与、拉动新用户使用方面，仍旧具有着重要意义。

毕业季借势营销走红，只为招揽Z世代

对于大众传媒来说，毕业季主题仍旧是一个垂直领域，一个每年仅不足千万用户的受众群体，为何能够吸引这么多平台参与其中呢？

虽然说，每年毕业生的群体规模比不算多，但是毕业是每一个学生所关注的话题，因此对于拉动学生受众来说，仍旧具有一定吸引力。同时，各平台通过邀请一些流量级艺人，可以带动粉丝群体的加入。

值得一提的是，这些平台之所以挑战鲜少有人问津的毕业季主题，最主要的原因还是毕业背后所代表的年轻群体，在参与毕业季话题的平台中，无一例外基本上都是以年轻人为主要受众群体的平台。

比如说，B站的用户规模中，35岁以下占比86%，新增用户平均年龄为20.2岁。在刚刚落幕的B站12周年演讲中，其董事长兼CEO陈睿指出，B站是中国互联网上年轻用户聚集度最高的地方，同时也断言，中国一半年轻人在用B站。

同样，湖南卫视一直以快乐中国为口号，以青春活力为核心，在电视媒体受众整体趋于老龄化的背景下，湖南卫视仍旧在年轻群体中占比较大，是00后Z世代学生用户忠实观看的平台。

对于短视频平台更是同样如此，根据抖音发布的《2020抖音大学生数据报告》显示，截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数的近80%，校园生活的短视频内容也是抖音中不可缺少的重要组成部分。

从中也不难看出，毕业季的主题活动是各大平台对准年轻人生活的借势营销。毕业季从传统的校园庆典走向大众传媒的过程，同样也是从主题活动走向节庆活动的过程，对于那些以学生群体为主要受众的平台来说，毕业季俨然已是平台的重要IP资源。