在技术推动的作用下,中国在线音乐行业快速发展;受新冠疫情影响,云演艺、家庭音乐等在线音乐新业态迎来发展机遇,但由于技术应用与业态未能协调发展引致诸多问题,需借助5G、8K、区块链等前沿技术为克服行业痛点提供强有力的技术支撑,助力在线音乐平台发展。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐行业专题研究报告》主要针对中国在线音乐进行行业分析、用户研究以及趋势分析。

在线音乐疫情危机化为转机,市场规模将达428.9亿元

在技术推动的作用下,中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模增长至428.9亿元;随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大,中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升,2021年有望增长至6.45亿人。

受新冠疫情的严重影响,民众出行意愿大幅下降,中国音乐行业线下业务将近停摆,如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开,遭遇经营风险;在线音乐快速发展云Live、在线K歌等新业务内容。同时,随着新基建不断推进,5G覆盖范围不断扩大。对于在线音乐行业,5G、4K/8K等技术的落地应用能促使音乐呈现载体多元化发展,并加快音乐内容反馈速度,助力在线音乐创新发展,进而优化用户体验。

目前,中国原创音乐人仍面临较多的问题,如缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等,其中侵权问题尤为严重。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.6%的受访原创音乐用户认为较难落实原创作品版权保护, 45.1%和44.6%的受访用户认为现存原创音乐人规模较小以及原创音乐人缺少表现的平台。艾媒咨询分析师认为,当前中国原创音乐人群体力量依然较弱,为进一步传播与发展中国原创音乐内容,在线音乐行业亟需构建良好的创作环境、切实保障版权保护问题,而通过在线音乐平台的扶持,发行渠道、宣传推广等问题将逐步得到解决。

“5G+应用”助力平台发展咪咕音乐构造全场景音乐服务体系

在新冠疫情和“新基建”发展的背景下,在线音乐行业与创新技术的融合进一步加速,尤其是5G逐渐推广,为在线音乐行业注入新的发展动力,拓宽其应用场景。目前在线音乐行业依托5G+AI+IOT,已基本实现IOT全场景音乐服务。

自5G技术出现以来,咪咕音乐凭借自身优势不断探索“5G+应用”,通过加速推动应用场景沉浸以及举办演艺活动获得广大网友的关注,咪咕音乐全年350+场音乐演出,其中“云上Liveshow”累计观看次数达1.8亿,推出5G+4K+VR直播的日常音乐演出MELIVE SPECIAL等。举行国内首次5G+4K/8K+XR超高清演艺直播——“2020神武4·动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇”。

咪咕音乐不仅提供了听、看、唱、玩的沉浸式音乐体验,在业务布局上更是向IOT全场景音乐服务领域延展,在中国移动的CHBN四大市场布局下,咪咕音乐旗下“咪咕爱唱”作为面向H端家庭产品,以音乐为切入点主打家庭音乐娱乐体验。“咪咕爱唱”软件内拥有K歌、演唱会、音乐MV、音乐教学等入口,是基于大屏的综合音乐互动娱乐应用,目前通过与中国移动魔百和、天猫魔盒等硬件方合作,以及当贝、康佳、沙发、苏宁等大屏应用市场合作,进一步扩大了大屏音乐市场的用户规模。在硬件上,咪咕爱唱推出适配大屏K歌一体麦克风,从软件到硬件形成产品体验闭环,打造了软硬一体化服务的家庭客厅KTV娱乐体验。

此外,咪咕音乐的IOT领域布局已经延伸到用户生活的方方面面,如车载领域与华为鸿蒙智慧座舱、小鹏汽车等合作,在智能音箱领域与小度音箱、天猫精灵等合作,此外还包含智能家居、可穿戴设备等领域,咪咕音乐的IOT全场景音乐服务正在进一步覆盖用户生活圈。在当前在线音乐用户体验需求提升的背景下,IOT领域布局将更有利于企业争夺用户使用场景,正如大屏K歌业务的发展,将有助于咪咕音乐抢占客厅经济,发力家庭市场。

区块链技术破解版权难题“在线音乐+”运营模式转变

科技赋能,破解在线音乐版权保护难题,在线音乐行业深挖音乐价值,逐步转变运营模式。随着在线音乐行业不断应用区块链技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值,提高互动性、趣味性以及内容多元化程度,丰富用户在线音乐娱乐体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯,进而提高用户付费在平台营收中的占比,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

在新冠疫情的影响下,为迎合用户休闲娱乐需求,音乐产品服务融合加速与5G、AI、IOT等技术融合,催生云演艺、大屏音乐等新业态。后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖,而前沿技术将作为强有力支撑,促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。